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曼彻斯特双雄2018年商战成绩盘点

2018-08-16

  禹唐体育注:

  随着新赛季英超揭幕,曼城与曼联这对曼市双雄的对决无疑是球迷们瞩目的焦点所在。上赛季,曼城凭借着较大的优势勇夺冠军,同城对手曼联则屈居第二。本赛季,除了为了争夺冠军而为球迷呈上火星四射的比赛外,曼彻斯特双雄在商业上的交锋同样值得瞩目。

  近年来,曼城依靠着强大的财团支持成为了英超新贵,在商业表现上也可圈可点。以球衣赞助为例,目前,曼联以每年4700万英镑位列英超球衣赞助榜第一,曼城则以4500万的表现紧随其后。衣袖合同方面,曼联、曼城均以每年1000万英镑的成绩并列英超第一。

  而在财务顾问 Duff & Phelps 发布的英超球场冠名权价值排行中,曼联与曼城也占领了前二。其中,曼联因保留老特拉福德球场的冠名权每赛季错过了净赚超过2600万英镑的机会。曼城主场的冠名权属于阿提哈德航空,他们一年能进账1900万英镑。

  在2018这个世界杯年中,曼彻斯特双雄在赛场内外的表现也均值得称道。在本文中,禹唐将为大家梳理今年以来曼城与曼联在商场上的战绩。

  先来看曼城方面——

  近日,曼城宣布与联合利华旗下品牌舒耐达成全新全球合作伙伴关系。联合利华旗下全球领先爽身香体品牌舒耐,将成为俱乐部全球范围内长期官方个人护理合作伙伴。该合作伙伴关系将通过相关国际市场的Rexona、Sure和Degree品牌展开。此外,这次合作还包括与纽约城足球俱乐部建立合作伙伴关系。

  本月早些时候,《每日邮报》报道称,曼城俱乐部已经与运动品牌彪马完成签约,即将告别耐克。从2019-20赛季开始,曼城将身穿彪马的球衣征战英超联赛。据悉,曼城每年将从彪马手中得到5000万英镑的报酬,这是俱乐部历史上最大的一笔商业交易。与此同时,这份肥约将是英超第三大球衣赞助合同,仅次于同城对手曼联和切尔西。

  今年4月,曼城官方宣布与交友软件Tinder签订赞助合同。曼城和Tinder希望双方的合作能够让Tinder用户和有足球热情的用户从屏幕前走到球场边来看球。随着一艘带有曼城Logo的小飞船掠过阿提哈德球场的上空,双方合作也正式启动。为了与曼城的色调相协调,并表达对曼城的支持,Tinder还在赛前将产品的界面配色改成了曼城的天蓝色。

  今年3月,曼城官方宣布,与巴克莱银行达成地区性赞助协议。巴克莱银行将成为俱乐部的官方银行和信用卡旅行伙伴。当球队回到美国开始本赛季的季前行时,巴克莱银行的商标将出现在球衣后背和球员及主帅接受采访时的背景板上。巴克莱银行还将举办营销活动和比赛庆祝曼城造访美国。

  再来看曼联方面——

  本月,曼联官方宣布和威士忌品牌芝华士达成了多年的全球合作关系。在这次的合作中,曼联和芝华士这两个全球知名品牌将联合推广他们的共同理念:生活、足球和威士忌合在一起会更好。在宣布合作后,芝华士发布了由曼联球员桑切斯、斯莫林以及瓦伦西亚主演的广告。此外,芝华士的品牌广告板将在球场的各个地方展出。

  同样是从本月起,百年品牌德国美乐家咖啡作为曼联第一家官方咖啡合作伙伴,将携手曼联在全球范围内展开合作。2017年11月,曼联已宣布跟德国美乐家咖啡达成一项多年的合作协议,合作范围为英国、爱尔兰和德国,而如今美乐家咖啡更是将双方的合作范围扩大至全球。

  今年7月,曼联宣布与总部位于美国威斯康星州科勒镇的全球知名生活品牌科勒达成多年合作伙伴协议。科勒的品牌标志将出现在全球最引人瞩目且最为畅销的俱乐部球衣的袖标上,包括最新组建的女子足球队。英国《每日邮报》披露,这份赞助合同将让曼联得到1亿美金(7832万镑)的总收入,合同为期5年,每年赞助费2000万美金(1566万镑)。

  今年1月,曼联与其全球战略伙伴Yanmar推出联名拖拉机(YT359),曼联在赛季伊始就得到了该款拖拉机,帮助曼联打理卡灵顿训练基地和老特拉福德的草皮。Yanmar和曼联从2012年开始合作,曼联也在上赛季荣获英超最佳场地球队的称号。

  可以看到,无论是曼城还是曼联,今年都在商业上斩获颇丰。尤其是以商业开发能力著称的曼联,更是在招商上傲居群雄。截至目前,红魔已经拥有了多达65家的各类赞助伙伴。其中包括了24家全球合作伙伴,13家金融合作伙伴、20家媒体合作伙伴、8家地区合作伙伴。

  而曼城在2016-17赛季中取得了高达4.7亿英镑的营业收入,同比增长21%,在创造俱乐部历史最高纪录的同时,也令自身实现了连续三年盈利与连续九年在财政收入上保持增长。

  不过需要指出的是,虽然众多赞助商的支持令俱乐部能在包括引援在内的多个方面更有实力和底气,获得良性的运营模式,但过多的赞助商同样意味着俱乐部需要让球员频繁参与不同的赞助商活动。对于主教练而言,赞助商或许也并不是多多益善的。

  例如在今年5月,《泰晤士报》报道称曼联主教练穆里尼奥希望球员们适当地减少参与赞助商活动。《泰晤士报》表示,穆里尼奥对于越来越多的球员将大把时间花在赞助商的活动上感到不满。他希望他们在场外得到更多的休息时间,从而有精力集中到提高自己的表现上来。

  当然,如何在参加赞助商活动与寻求更多休息时间中找寻一个完美的平衡点,是一门艰深的学问。对于俱乐部高层而言,这无疑也是球队运营中的一大考验。毕竟如果没有足够优异的场上表现作为支撑,豪门底蕴总有一天会消失殆尽。

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