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这支库里纪录片的背后,是腾讯体育对产业链上游的布局

2018-05-24

这支库里纪录片的背后,是腾讯体育对产业链上游的布局

2018-05-21 17:40来源:禹唐体育NBA/赛事/库里

原标题:这支库里纪录片的背后,是腾讯体育对产业链上游的布局

禹唐体育注:

NBA东西部分区决赛正在如火如荼地进行着,西部决赛中金州勇士与休斯敦火箭的对决更是焦点中的焦点。刚刚结束的双方系列赛第三场比赛中,库里火力全开,用全场35分、单节18分的火热表现带领金州勇士队大胜对手41分。

库里是当今NBA联盟无可争议的顶级偶像之一,迷弟迷妹众多,而擅于生产优质原创内容的腾讯体育则会在5月28日推出库里的中文纪录片《三分信条》。这也是继去年的哈登纪录片《一步登天》之后,腾讯体育NBA Galaxy系列推出的又一力作。

记录球星心路历程,完成与球迷精神连接

《三分信条》记录了库里并不平坦的篮球生涯。因为身体瘦弱力量较小,无法完成正确投篮,后因此花了一夏天纠正姿势;高中毕业曾因身材瘦弱被各大篮球名校冷落;曾因为伤病,被人看衰;曾经创造了73胜和单赛季402个三分纪录,却因失去总冠军被人诟病。但是每次经历人生坎坷,都凭借着自己的不懈努力以及独特的比赛风格,终究还是在弱肉强食的NBA联盟里建立了个性标签。

为了更好展现全方位的库里,摄制组提前半年就不间断跟库里反复的沟通,库里本人也参与到内容规划中,包含汽车采访的多种拍摄形式,带着库里重温在奥克兰比较有故事的地方,借景生情,通过库里本人口述表达还原他的篮球心路历程,体现他的亲和力和幽默感。

除此之外,腾讯体育还专程去他生活过的城市,深度采访他的家人、教练和队友等人,让整个纪录片更加真实、有血有肉。

NBA Galaxy系列的推出表明腾讯体育在深度挖掘版权资源方面已经做出积极尝试。通过以球星为核心主题的优质内容制作,腾讯体育希望与球迷建立更真实而紧密的联系,进而实现赛事IP、球迷以及赞助商的全方位打通,获取更高的市场价值。

作为赛事与中国球迷的精神连接,球星的影响力得到充分发挥对于培养球迷文化、创造更广泛的社会效应是极其有益的。去年,哈登纪录片《一步登天》在播出不到一周的时间内,就收获了1亿次的播放量,全片2.2亿播放量也创下纪录,并获得用户的一致好评,足以见得球星对于球迷的核心驱动力。

以NBA为标杆,持续推进版权精细化运营

无论《一步登天》还是《三分信条》,腾讯体育无不展示出自己极强的产品化思维以及精细化制作的能力。这种能力得到球星本人的认可,并与球星建立深度的合作,让球星主动参与到内容制作中,除了赛事之外,为用户提供更多优质内容。近年来,腾讯体育内容团队一直坚持深挖优质版权资源,旨在满足球迷更高级的内容需求,同时也为品牌主创造了更多情感营销的机会。

自从2015年成为NBA在中国独家数字媒体合作伙伴以来,腾讯体育一直将NBA作为自己版权精细化运营的试验田,并且取得了有目共睹的成果。在直播技术方面,腾讯体育于去年11月启动了全新的超大全景演播室,为观众带来了更极致地身临其境的氛围。上个月在拉斯维加斯举行的广电行业展览会上,腾讯体育凭借这座演播室斩获最佳体育演播室和AR/VR设计两项大奖。

腾讯体育还以NBA版权为基础建立了科学、合理的会员体系,更大程度地实现了用户聚集,这几乎已经成为行业内付费会员模式的标杆。

腾讯体育打造的NBA主题节目也达到了十余档,这些内容让球迷走进了更深入的NBA世界,对于他们了解NBA历史、美国篮球文化以及人文理念提供了巨大帮助。腾讯体育一直在用行动证明一件事,赛事只是版权的一部分,要想让版权价值充分释放,就要不断挖掘附加价值,打造更多能够与球迷乃至赞助商建立情感连接的内容产品。

以NBA资源为原点,腾讯体育近年来还不断建立起自己强大的版权帝国,收割了英超、欧冠、德甲、意甲、CBA、NFL、NHL、MLB、法网、温网、美网、F1等优质赛事资源。以丰富的版权资源为基础,腾讯体育在NBA上的精细化运营经验还有巨大的推广空间。

打破业务边界,建立体育媒体“要塞”

世界范围内的顶级赛事版权在中国市场已经瓜分殆尽,中国体育市场的主旋律也从买版权转移到了版权价值转换上。对于一家数字媒体公司而言,如果没有足够多的价值转换出口,不仅会造成资源上的浪费,还会被巨大的资金问题所累。另一方面,IP版权方也希望在中国市场扎根,进而营造更为深远的品牌影响力,这就需要运营者不断地推陈出新。

如何实现数字体育媒体的角色进化?腾讯体育选择不断积极连接体育产业上下游,成为一座体育媒体“要塞”。

为了发挥更好地“要塞”作用,腾讯体育也在围绕版权拓展着自身业务的宽度与深度。在线上内容上,打造诸如NBA Galaxy系列的内容衍生品就是主要思路之一。通过结合自己的平台特点以及产品矩阵优势,深度连接球迷和广告主,推动版权资源的价值转化,从而实现多方共赢的局面。

在另外一个层面,腾讯体育还结合中国体育市场的特点以及自身的资源优势,不断在线下开发自主赛事IP,让用户能够与球星零距离接触,同时享受到更为直观的观赛体验。自2016年起,腾讯体育先后开发了超级企鹅篮球名人赛、地表最强12人、企鹅跑等自制赛事IP。今年是世界杯年,腾讯体育也会适时推出超级企鹅足球名人赛,打造一场线下足球盛宴。

通过不断打造优质的自制赛事与自制内容,腾讯体育形成了自己线上线下全场景深度融合的自制IP体系。本次库里纪录片的推出不仅是NBA Galaxy系列的又一力作,同时也进一步推动了腾讯体育自制IP体系的完善,帮助其继续打破产业边界,释放更大的IP价值。

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